Sökmotorer har ett syfte: svara på frågor från användarna med så relevanta svar som möjligt. Normalt finns en rangordning i naturligt/organiskt sök och en rangordning för betalda placeringar/annonser. Det är också dessa annonser som står för den allra största delen av intäkterna för sökmotorerna.
För den största sökmotorn Google så används sedan länge över 200 faktorer i deras rankingalgoritm för att få de mest relevanta svaren placerade överst i listan. Bland annat är det faktorer som bedömer hemsidornas innehåll och struktur och den för Google viktiga pagerank, en bedömning av inkommande länkars vikt och betydelse. Pagerank var det som skiljde Google från t.ex. Altavista som var bland de ledande sökmotorerna när Google startades och den gjorde att de kunde leverera mycket relevantare svar på användarnas sökfrågor. Idag använder konkurrerande Bing och Yahoo likartade värderingar av länkar och andra faktorer och kampen om det bästa resultatet går vidare även om Google på 2010 talet ligger i klar tätposition.
En starkt förenklad förklaring av Pagerank innebär att varje länk från Sida A till sida B ökar sida B:s Pagerank, dock är det många faktorer kring sida A och själva länken som avgör hur mycket den länken påverkar Sida B:s ranking i sökresultaten. Sidinnehåll och länkars värde är av stor betydelse för din sida om du arbetar med Sökmotoroptimering i syfte att ranka bättre på för dig viktiga sökord i det organiska sökresultatet på sökmotorerna.
Även för de betalda annonserna har utvecklingen gått framåt. Tidigt var det budet som avgjorde men numera är det också här ett flertal faktorer som avgör hur framskjuten placering en annons får i de betalda sökresultaten. Bland de viktigaste här är idag bud och klickfrekvens, dvs hur stor andel av annonsvisningarna som genererar klick på annonsen.
Terminologi:
Sökmotoroptimering - att verka för att synas bättre i de organiska sökresultaten genom att anpassa sig till de faktorer som finns i sökmotorernas algoritmer. Ofta används den engelska förkortningen SEO.
Sökmotorpositionering - likartat med
Sökmotormarknadsföring - Omfattar marknadsföring både i det betalda och organiska resultatet men används ofta med syftning enbart på det betalda resultatet.
Sökordsannonsering - Att annonsera med hjälp av sökord på främst sökmotorerna. Ibland kallat sökmotorannonsering.
Sponsrade länkar - Används ofta istället för sökordsannonsering men omfattar även andra typer av köpta länkar.
